公益广告是文明城市形象的一个重要窗口。今年五月以来，一万余幅主题鲜明、清新雅致的公益广告招贴画出现在安徽马鞍山市大小街头，它们摒弃浓墨重彩的绘画风格，以其亲民、贴心的特点受到市民的欢迎和点赞。

全方位 高品位 立体化宣传

每逢双休日，马鞍山市民徐先生都会和家人一起到长江东岸采石矶公园走一走，散散步。新修复的马鞍山市滨江公园、薛家洼公园以及采石矶成为该市新晋网红打卡地。

最近，徐先生发现，在滨江大道醒目位置，一张张公益广告招贴画将长江东安环境整治后迷人风景、雄伟的马鞍山长江大桥、秀美的雨山湖风光、古色古香的采石矶等都元素，巧妙融入到城市公益公告背景图中，其本土元素与画面主题相得益彰，增强了徐先生一家的自豪感和归宿感。

十一年前，马鞍山成为第一个荣获全国文明城市称号的中部地区城市，并保持了“四连冠”的荣誉。这么多年过去，马鞍山市从创牌到保牌，从巩固文明创建成果到打造文明城市升级版，这座城市“文明”的脚步从未停歇，处处都充盈着“文明”的力量。

漫步城市街头，你会发现，无论是市区公交站台灯箱公益广告，还是工地围挡上的广告大牌、闹市街头的LED显示屏，都在用通俗易懂的语言倡导市民践行“文明有礼，良言善行”“崇俭尚德，移风易俗”“快乐锻炼，健康永远”等生活新风。小区围墙成为公益广告的首选展台，持续倡导居民“遵守社会公德，维护公共秩序”。高铁东站、汽车站候车大厅在醒目位置设有“公共场所，保持间距”的卫生防疫知识公益海报。

这些公益广告时代感新，针对性强，普及面广，在传递文明健康生活理念同时，引导市民关注社会问题和日常习惯，在日常生活中潜移默化地改变自己的观念和行为，使自己的价值取向进一步贴紧社会主义核心价值观，从而形成良好的社会文明主流，提升整个城市的社会文明程度。

亲民、贴心 提升城市文化内涵

“共抓大保护，不搞大开发”“保护自然，绿色发展”“珍爱自然，拒绝野味”……围绕“绿色环保、健康生活、文明行为、良好心态，环境保洁、共筑新风”六大主题，该市文明办会同市专业设计创作公司，精心谋划、精心设计，对每幅画面精心修改、几易其稿，力求至臻完美。

宣传内容上，这些公益广告招贴画与社会主义核心价值观宣传、卫生防疫产业升级、拆违攻坚等公益宣传有机结合，共同铸造了一道靓丽的城市风景线。考虑到人们的阅读习惯和不同的传播方式，每类公益广告都设计了横版和竖版两种风格，让公益广告中“文明健康”内容一眼看去就能入脑入心。而公益广告词力求通俗易懂，押韵合拍，朗朗上口。例如健康生活类的“快乐锻炼，健康永远”，垃圾处理类的“分类在指尖，文明在心间”等，市民看了都能过目不忘。

设计风格上，该市本着简约不简单的创作思路，摈弃了浓墨重彩的绘画风格，力求清新典雅，一目了然。例如“移风易俗”公益广告中，一卷展开的画轴，在竹、梅点缀中，推出“崇简尚德，移风易俗”的公益宣传主题，给人以美的享受和遐思无限的联想。例如，部分主次干道、背街小巷、居民小区等区域，悄然出现不少高品位公益广告，大量加入中国传统文化意境，更加突出守望相助、文明有礼、读书修身等中华民族的传统美德，如今依然具有现实意义。

共鸣中增加认同感 潜移默化中接受教育

公益广告在为文明城市注入文化内涵的同时，也在潜移默化中成为滋润人们心灵的润滑剂，提升着整座城市的社会文明程度。

据马鞍山市文明办相关负责人介绍，今年疫情防控进入常态化以来，根据中央、省文明办要求，市委宣传部部署，由市文明办牵头，组成工作专班，及时启动了“文明健康，有你有我”公益广告宣传行动。这些公益广告力求做到精益求精，画面简洁，风格多样，色彩丰富。

一则则触动心灵的公益广告，让人们感受到了一股扑面而来的文明新风，在共鸣中增加认同感，在潜移默化中接受教育。截至目前，各类公益广告在该市公共广场、路名牌、公交站台、公园景区、街道社区、建筑围挡等地上墙进窗，公共LED屏、电视等媒介平台也连续刊播展示，形成浓厚的“文明健康、有你有我”宣传氛围。(记者 顾继月)

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